（一）培养目标

本专业致力于培养德智体美劳全面发展，具备良好职业素养、商业思维与创新意识，熟练掌握网络营销、短视频创作、直播运营、店铺运维、商务数据分析、品牌推广等专业技能，通晓平台规则与行业法律法规，能够从事新媒体电商运营工作的高素质技术技能人才。

（二）专业优势与特色

本专业紧密对接数字电商产业升级需求，顺应新媒体与新零售商业化发展趋势，采用“岗课赛证”融通育人模式，建有标准化专业实训基地，持续深化校企协同育人。课程体系对标行业岗位标准，聚焦内容创作与电商运营能力培养，学生实战能力突出，就业覆盖面广，创新创业空间充足。

（三）核心课程

课程体系按照“专业基础-专业核心-综合实践”三大模块分层递进设置，实现理论学习、技能拓展与岗位实训有机衔接。

（四）就业方向

直播内容运营方向：主要面向MCN机构、电商企业，从事直播策划、直播间场控、直播数据复盘等工作。结合直播全流程，统筹选品、排期与直播执行，提升直播间流量与商品转化效果。

新媒体与短视频创作方向：负责短视频脚本策划、拍摄剪辑、新媒体账号日常运维。通过产出优质线上内容打造账号 IP，完成品牌曝光、产品引流等营销任务。

电商平台运营方向：在电商企业、品牌商贸公司从事店铺运营、商品管理、平台活动策划等工作。依托电商平台规则，管理店铺商品、监控运营数据，优化店铺经营，提升产品线上销量。

品牌网络推广与用户运营方向：面向品牌商贸企业、互联网平台，负责线上营销策划、渠道推广、社群维护与用户管理。策划线上营销活动，沉淀私域用户，开展品牌宣传，拉动产品销售与用户留存。